jueves, 2 de noviembre de 2017

TIPOS DE PUBLICIDAD



TIPOS DE PUBLICIDAD
Conozca cuáles son los diferentes tipos de publicidad y en qué consiste cada uno de ellos, según diversos expertos en la materia.

Tipos de Publicidad, Según Expertos en la Materia:

O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", consideran que algunos de los tipos básicos de publicidad se basan en metas funcionales, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr. Las metas funcionales incluyen [1]:
·         Estimulación de la demanda primaria: Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general. En su forma pura, el propósito de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca específica dentro de la categoría del producto [1].
·         Estimulación de la demanda selectiva: Su propósito es señalar los beneficios particulares de una marca en comparación con las de la competencia [1].
·         Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato [1]. Por ejemplo, los anuncios en televisión que tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que solo durará hasta la medianoche.
·         Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar el estímulo de la acción inmediata del público, la publicidad de respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo. Por lo general, la publicidad de respuesta retardada trata de generar el conocimiento de la marca, refuerza los beneficios de su uso y establece un gusto general por la marca [1].
·         Publicidad empresarial: No se diseña para promover una marca específica, sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo, por ejemplo, Xerox e IBM [1].
Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", proponen una lista que incluye diez tipos de publicidad [2]:
1.    Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas [2].
2.    Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina: Se divide en [2]:
o    Publicidad por fabricantes
o    Publicidad por intermediarios
o    Publicidad hecha por una organización no lucrativa
o    Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales.
o    Publicidad en cooperativa
3.    Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Por ejemplo, publicidad individual, patrocinada por un individuo o una organización que actúa en lo individual [2]. 
4.    Publicidad en cooperativa: Se divide en [2]:
o    Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.
o    Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución. Por lo tanto, los fabricantes y mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores.
5.    Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje: Se divide en [2]:
o    Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda para una clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un concepto revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente en la introducción de productos nuevos para el mercado.
o    Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve la demanda de una marca específica.

6.    Publicidad según el propósito del mensaje: Se divide en [2]:
o    Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar una conducta inmediata o una acción en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los periódicos para estimular las ventas del fin de semana.
o    Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la acción de compra.
7.    Publicidad según el enfoque del mensaje: Se divide en [2]:
o    Publicidad en el producto: Su propósito es informar acerca del producto.
o    Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del anunciante.
o    Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos de compra de tipo patronal más que a motivos de compra de un producto.
o    Publicidad de relaciones públicas: Se usa para crear una imagen favorable de la empresa ante empleados, accionistas o público en general.
o    Publicidad de servicio público: Su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el público en general.
8.    Publicidad de acuerdo al receptor: Se divide en [2]:
o    Publicidad a consumidores: Por ejemplo, publicidad nacional respaldada por fabricantes o publicidad local patrocinada por los minoristas y dirigida a los consumidores.
o    Publicidad a fabricantes: Se divide en: 1) Publicidad a organizaciones comerciales, 2) publicidad profesional y 3) publicidad boca a boca.
9.    Publicidad social: Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los efectos de la publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos y compre solo lo indispensable [2].
10. Publicidad subliminal: Son mensajes que se captan pero no se descubren. Su alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso está en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje [2].
Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", proporcionan una clasificación, que a criterio de los autores, es muy útil para comprender el alcance y los tipos de publicidad, y que se divide según [3]:
1.    La audiencia meta: Consumidores o empresas: Un anuncio se dirige tanto a consumidores o a empresas; así, es publicidad de consumo o bien publicidad de negocio a negocio [3].
2.    El tipo de demanda: Primaria o selectiva: La publicidad de demanda primaria está diseñada para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto como café, electricidad o ropa de algodón. En cambio, la publicidad de demanda selectiva tiene por objeto estimular la demanda de marcas específicas [3].
3.    El mensaje: De productos o institucional: Toda la publicidad selectiva se clasifica como de productos o instituciones. La publicidad de productos se centra en un producto o marca. Se subdivide en [3]:
o    Publicidad de acción directa: Es la que busca una respuesta rápida, por ejemplo, un anuncio en una revista que lleva un cupón que exhorta al lector a enviarla para solicitar una muestra gratuita.
o    Publicidad de acción indirecta: Está destinada a estimular la demanda en un periodo extenso. Su finalidad es informar o recordar a los consumidores de la existencia del producto y señalar sus beneficios.
4.    La fuente: Comercial o social: Aunque se centra aquí la atención en los mensajes comerciales, la forma más valiosa de este apoyo es la no comercial, en que un amigo o pariente fiables recomiendan un producto [3].

¿QUÉ ES UN ANUNCIO?



¿QUÉ ES UN ANUNCIO?
CONOZCA LA RESPUESTA DE LA PREGUNTA: ¿QUÉ ES UN ANUNCIO? EN EL CONTEXTO DEL MARKETING, LA PROMOCIÓN Y LA PUBLICIDAD.
Por: Ivan Thompson
Tanto emprendedores individuales, como empresas y organizaciones, tienen la necesidad de comunicar mensajes a su público objetivo con la finalidad de informarles, persuadirlos o recordarles algo acerca de sus productos, servicios, eventos, causas y lugares.
A este tipo de mensaje se le conoce —en el contexto del marketing, la promoción y la publicidad— con el término de: "Anuncio". Y antes de profundizar en la utilización de ésta importante herramienta, es recomendable empezar conociendo la respuesta de la pregunta:
¿QUÈ ES UN ANUNCIO?
Un anuncio es un mensaje (escrito, en imágenes y/o verbal) que un emisor identificado (individuo, empresa u organización) le transmite o difunde a un público objetivo, a través de uno o más medios de comunicación, con la finalidad de informarles, persuadirlos o recordarles acerca de la existencia y disponibilidad de un producto, servicio, evento, causa o lugar.
Para una mejor comprensión, analizaremos esta respuesta con más detalle:
·         Un anuncio es un mensaje, dicho en otras palabras, es información, idea o significado expresado en un conjunto de símbolos (verbales o no) que resultan comprensibles para quien emite el mensaje y para quienes lo reciben (el público objetivo).
·         Este mensaje puede ser escrito (por ejemplo, un simple texto, como los anuncios clasificados que aún se pueden ver en periódicos), en imágenes (como los utilizados en diseños gráficos complejos que se pueden apreciar en revistas, brochures, carteles, banners en páginas web, entre otros) y/o de manera verbal (anuncios que se pueden escuchar en emisoras de radio off y online). Y desde luego, también puede ser una mezcla de: "escrito + imágenes + verbal = audiovisual", como los anuncios que se ven en televisión y en vídeo anuncios en internet.
·         Un anuncio tiene un emisor identificado, que puede ser un emprendedor individual (como un abogado, arquitecto, diseñador gráfico u otro), una empresa (pequeña, mediana o grande) o una organización (sin fines de lucro o gubernamental).
·         Un anuncio se transmite o difunde a través de uno o más medios de comunicación, en periódicos, emisoras de radio y televisión, revistas especializadas, carteles, gigantografias, páginas web, blogs y redes sociales en internet. En este punto, cabe mencionar para conocimiento del lector, que existía y aún existe la idea de que los anuncios se transmiten únicamente por escrito (periódicos, revistas, internet) y que todo lo que es transmitido por radio y televisión tiene la denominación de comerciales; sin embargo, en la práctica el término anuncio aplica a todos los formatos y medios de comunicación.
·         Un anuncio tiene la finalidad o los objetivos deinformar (algo que el público objetivo aún desconoce), persuadir (influir en las decisiones y comportamientos del público objetivo) y/o recordar (mantener el mensaje vivo en la mente del público objetivo).
·         Un anuncio promueve la existencia o disponibilidad de: productos (bienes tangibles), servicios (intangibles), eventos (musicales, deportivos), causas (a favor o en contra de algo) o lugares (espacios para vacacionar).

¿QUÉ ES UN ORGANIGRAMA?



¿QUÉ ES UN ORGANIGRAMA?

Conozca de forma breve y concreta: qué es un organigrama...
Por: Ivan Thompson
Primero, veamos de donde proviene la palabra organigrama.
Del francés organigramme, de  organiser'organizar' y -gramme '- grama' ('escrito' o 'gráfico').
Entonces, ¿QUÉ ES UN ORGANIGRAMA?
Un organigrama es una representación gráfica y formal que expresa en términos concretos y accesibles la estructura, jerarquía e interrelación de las distintas áreas que componen una empresa u organización.